La serie Los Simpsons ha hecho un gran guiño al encierro de Sanfermin en su últimas cabecera, la correspondiente al capítulo 16 de la temporada en curso en la Fox, la número 25. Es una tradición en la serie adaptar todas sus caretas y, esta vez, le ha tocado al encierro de Sanfermin. Cuando Homer aparca el coche en el garaje, su mujer le empuja con el suyo, y al romperse la pared aparecen en una calle que podría ser cualquiera de las del encierro de Pamplona. El toro que les persigue es en realidad un sofá con cuernos al cual le acompaña toda la manada. Inicialmente escapan a la carrera hasta que encuentran el refugio del hogar frente a la televisión como siempre. Sin embargo, el toro del comienzo atraviesa la pared y ocupa el sitio de Homer.
Esta serie tiene una audiencia mundial increíble que además aumenta año a año con las numerosas reposiciones que ha admitido esta serie en todo las cadenas en las que se ha emitido.
Sanferminak aski happy izaten dira, baina orain are happyago dira bere bideoa baitute, Pharrel Williams-en kantuaren erritmoan, San Fermín 2014. Youtube kanalak egindako lanari esker. Bideoa berriki grabatu dute Iruñeko karriketan eta sanferminetako jantziez beztitutako adin ezberdinetako eta mota guztietako lagunen parte-hartzea izan du. Kokapen aunitz oso Sanferminetakoak dira, hala nola, Estafeta karrika, zezen plaza, Udala eta entzierroko monumentua. Bertan agertzen direnen artean, peñako blusa edo Kukuxumusuren urteko kamiseta daramatenak ikus daitezke. Oso atsegina da eta gogokoa dugu happy jartzea.
2014ko Red Bull X FightersMexikon estreinatu dira eta Sanferminetako entzierroaren simulazio bat izan da ikuskizunaren parte non munduko moto-kroseko rider onenak lehiatu baitira. Garaipena Zeelanda Berriko Levi Sherwood-k lortu du. Ikuskizuna egiten ari den munduko biran Madrilen izanen da ekainaren 27an. Red Bull X Fighters-en ikuskizun nagusia moto akrobazien txapelketa da, kanporatze proben bitartez egiten dena, baina jostetarako beste modu batzuk ere izaten dira, motorraren inguruan eta gertakaria egiten den lurralde eta tokiarekin loturik. Adibidez, 2013an, Osakan, Ninja borrokalariek hartu zuten parte, Estatu Batuetan lehiarako lur orotako ibilgailuek edo Dubain lasterketarako Ford Mustang-ek. Madrilen, 2013ko Red Bull X Fighters-etan lehen aldiz Sanfeminetako entzierro baten simulazioa egin zen: zezenak motoak ziren. Esperientzia sinesgaitz bezain positiboa izan zen, Red Bulleko Oscar Carrascosaren irudian ikus daitekeen bezala.
Oscar Carrascosa – Red Bull Content Pool
Eta, agian horregatik, Mexikon, 2014ko lehen proban esperientzia errepikatu dute. Mexikon entzierroa, zezensuzkoa, toreatzaileak eta Portugalgo forcadoak izan ziren, ikuskizuna Mexiko Hiriko Monumental zezen plazan egiten zela aprobetxatuz, bertan 38.000 lagun zirela. Jaialdiak horrelako irudiak utzi zizkigun.
Nate Adams – Red Bull Content PoolMathieu Rebeaud – Red Bull Content Pool. Celebración de Levi Sherwood tras la vioctoria sobre los hombros de quienes hicieron las veces de corredores de encierroMathieu Rebeaud – Red Bull Content Pool. Celebración de Levi Sherwood tras la vioctoria sobre los hombros de quienes hicieron las veces de corredores de encierroRed Bull Content Pool. Encierro en el Red Bull X Fighters
Gaur Sanferminetako istorio ezberdina eta atsegina kontatu behar dizuegu. Haren protagonistak Iruñean paratu ziren animalien tratu txarren aurkako bi kartel dira. Ziur aski, erasoak jasaten ahal zituzten mezuarengatik baina, halere, istorioa erabat ezberdina izan zen. Dena hasi zen “EZJAKINTASUNAREN AURKAKO KANPAINAren” abiatzearekin, zeinetan Actyma elkarteak eta Giza Duintasunaren Alderdiak (PDH) erabaki baitzuten animalien aldeko mezua zabaltzea Iruñean eta zezen-ekitaldi inportanteak egiten diren beste zenbait hiritan.
Hautaturiko euskarria Mupiak izan ziren (gaueko argitasun teknologia erabiltzen duten hiriko publizitate euskarriak), eta Iruñean hiriko autobusetako bi geltokitan paratu ziren. Impursa publizitate euskarri horien kudeaketaz arduratzen zen enpresak, iragarkien edukia zela kausa, Actyma eta PDH behartu zituen estaldura bereziko asegurua kontratatzera kartelen aurka izan litekeen ekintza basatirengatik. Kartel horiek benetako zezenen zezenketetako irudi indartsuak zituzten eta, bertan, bistan da, animalia sufritzen ari da. Iragarkiaren mezu nagusia zen …. Izugarrikeria hau justifika daiteke? Bandera espainiarra zeukan hondo baten gainean, ingelesera ere itzulita zegoen. Kartelaren beheko zatian, Actymak eta PDHk mezua sinatu zuten eta harremanetarako telefono bat eta helbide elektroniko bat eskaintzen zituzten.
Actyma PDH Campaña contra la ignorancia
Are, publizitate-enpresak ere kartelen aurkako ekintzak aurreikusi zituen, baina, alde batetik baiezta dezakegu Iruñean egon ziren bitartean kartel horiek ez zutela kalte larririk pairatu, eta, bestetik, Actymak kontatu zigun kartelean zegoen zenbakiaren bitartez haiekin harremanetan jarri ziren pertsonen erreakzioa. Elkarte horretan erran digutenaren arabera, zenbait auzotar, euren ekimenez, listuak eta eranskailuak kendu eta garbitzeaz arduratu ziren, kanpainak iraun zuen 8 hilabetetan zehar. Actymak sostengu dei aunitz hartu zituen eta, aldika, auzotar horiek gorabehera txiki horien berri eman zioten. Gertaera horrek antolatzaileak animatu ditu eta, dagoeneko, 2014rako kanpaina prestatzen ari dira. Kanpainak , berriro ere, Iruñea, Logroño, Benidorm eta kartela lehenago hartu zuten beste hiri batzuk izanen ditu helmuga.
Actyma elkartea animalien eskubideen alde ari da lanean, hainbat ekintzaren bitartez: indarkeriaren salaketa, tratu txarren egileen aurkako legezko ekintzak hastea, besteak beste. Horrez gain, animalia-bizitzaren aurkako justiziarik gabeko legeen aldaketa sustatzen du. Ezaugarrietako bat dute auziak Administrazioarekiko Auzien Epaitegietara eramaten dituztela indarreko araudia bete dadin eta hori onuragarria suerta dakien animaliei. Berriki, Actymak Iruñeko Udala salatu du entzierroaren araudia ez betetzeagatik, 2013ko uztailaren 13ko mukurua gertatu ondoan erregistraturiko begien bistako gauzak ikusita, Sanfermin.com-en irakurtzen ahal izan zen bezala.
Actymak Benidormen egindako kanpainaren irudia. Facebook Actyma
Paseando por el Mobile Word Congress de Barcelona, cuando llegas al precioso stand de Nokia, puedes encontrar una curiosa referencia a Sanfermin. Nokia nos propone en el stand del MWC 2014 una simulación de su aplicación Storyteller sobre una pared con pantallas. Podemos ver rotulado un recorrido que completa la distancia entre Bilbao y Barcelona pasando por Pamplona. La simulación de Storyteller nos ofrece imágenes agrupadas en ese recorrido de varios usuarios reales agrupados por perfiles. Junto a Pamplona podemos ver a un usuario que ha escogido un pañuelo de Sanfermin para su perfil. En las pantallas van cambiando las imágenes del usuario entre las que podemos ver una vista contrapicada del Palacio de Navarra, entre otras. Este guiño con el pañuelo rojo de Sanfermin resumen la presencia sanferminera en el MWC 2014 de Barcelona que se está celebrando estos días. La imagen nos la envía in situ desde el Departamento de Comunicación de Nokia Solange Cummins.
La aplicación Storyteller se ha mejorado para los nuevos modelos Lumia de Nokia y destaca porque ordena todas las imágenes y las fotos en historias agrupadas que puedes compartir en bloque como diapositivas o videos. Los criterios son editables por lugares, rutas o casi cualquier término que desee personalizar el usuario.
Desde 1881 hasta 2013 han anunciado las fiestas de Sanfermin 131 carteles, ya que en 1937 y 1938 no se publicaron por la guerra civil. Si tenemos que realizar un cartel que incluya los elementos más populares, llevaría un toro (presente en 80 ocasiones), corredores (56) y el encierro (28). Ver galería de carteles de Sanfermin.com. Estos tres componentes son los más comunes de un total de 79 diferentes que aparecen en 133 años de historia de cartelismo sanferminero. Si descartamos los elementos relacionados con el encierro o la corrida (toro, corredores, encierro, plaza de toros y toreros) los elementos más destacados por su reiterada presencia en los carteles son: la comparsa (15), la mujer (14), la gaita (11) y las evocaciones a diosas femeninas (10). Si unimos las referencias femeninas de madrinas, diosas y mujeres sumarían casi tantas como el encierro (24 frente a 28). Si comparamos los primeros años de carteles, con los últimos, la diferencia más significativa es la desaparición de la referencia femenina como protagonista principal o secundaria de los carteles de las fiestas de sanfermin. En los úlimos 60 años, las referencias femeninas en los carteles han sido dos, la de Mikel Urmeneta en 1990 y la de Bach en 1983 (en ambos casos se aprecian figuras femeninas en el cartel). Hay que retornar hasta 1949 para encontrar a una mujer como protagonista principal de una de las obras. Sí ha habido autoras en los últimos años, las tres únicas, que fueron Marta Coronado (2004), Cristina Calvo (2006) y Elixabete Bordonaba (2013) que tampoco escogieron figuras femeninas en la composición de sus carteles.
1885 fue el primer año en el que un cartel de Sanfermin fue protagonizado por una mujer. Desde1901 a 1923 fueron 13, de 22, los carteles que incluyeron de alguna manera la presencia femenina de la mujer en las fiestas. Llama la atención que cuando suponemos que la igualdad entre hombres y mujeres está conseguida y superada -hoy-, esta no se traslade al principal reclamo de las fiestas, que es el cartel que las anuncia. Estos son datos que están ahí que nos muestra el mundo del arte y el diseño, un sector que tradicionalmente creemos más sensible a estas evidencias que contamos. Quizás 2014, sería un buen año para que volviera a tener protagonismo una mujer en el cartel que anuncia la fiesta entre las fiestas.
Gaur goizean Samsung-ek Exynos bere prozesadorearen twitter kontuaren bidez zezen baten irudia aurkeztu du iragartzeko Bartzelonako Mobile World Congress 2014an Infinity bere prozesadore berriaren zehaztasun guztiak aditzera emanen zituela. Bartzelonan zezenketak debekaturik daude eta kanpaina horrek Daniel Ochoa de Olza argazkilariaren eta World Press Photoren kasuarekin (La Vanguardiako artikulua irakurri) zeuzkan ustezko antzekotasunak idazten ari ginela, Samsung-ek bide beretik iragarri du kanpaina erretiratzen zuela. “We respect animal rights and had no intention to promote the opposite. We apologize to all that may have been offended”, guk animalien eskubideak errespetatzen ditugu eta ez genuen kontrakoa sustatzeko asmorik. Iraindurik sentitu ahal izan diren guztiei barkamena eskatzen diegu”. Horrela dio agiri laburrak. Twittereko bilaketa honetan egiazta daiteke pertsona aunitzek Samsung-en produktu gehiagorik ez erosteko mehatxua egina zutela eta kanpaina erretiratzearena beranduegi zela iruditzen zitzaien.
Ekintza horiek ez dira lehen aldiz gertatu. Zezenketaren aurkako presioak zenbait kanpaina handiren erorketa eragin du, hala nola Zelanda Berriko Pepsirena (berria ikusi Sanfermin.com-en). Beste batzuek, ordea, ez dute bere helburua erdietsi, Edurne Zuria filmaren erretiratzea, konparazione (berria ikusi Sanfermin.com-en)
BankUnited, un banco estadounidense que opera en Florida y Nueva York, parodió el encierro de Sanfermin para su publicidad en 2011. Si vemos las imágenes de este encierro invertido parece que miembros de la peña sanferminera La Jarana -característicos porque su faja y pañuelo son azules- están persiguiendo a un minotauro con traje. Y excepto por lo de La Jarana así es. Esta imagen es una creatividad del fotógrafo Mauricio Candela para BankUnited y pretende dejar claro que la gente recupera el control de su banco, invierte la dirección habitual de un encierro y persiguen al toro, que sería una recreación de un comercial sin escrúpulos de un banco. Otra referencia más al encierro que hemos querido mostrar por curiosa. Los corredores están conseguidos aunque el autor quiso recrearlos de azul y blanco en lugar del clásico rojo y blanco.
Esta campaña gráfica tiene otra paralela en televisión bajo el nombre de “Yes Man” que realizó la agencia República de Miami en la que el mismo toro hace las veces de bancario que, sin embargo, dice que sí a todas las operaciones propuestas y luego no atiende reclamaciones. Jorge Plasencia, presidente de la agencia que diseñó la campaña –República-, apuntó en la presentación del anuncio en 2011 que “Difundimos un mensaje que aprovecha la oportunidad de que los clientes se encuentran frustrados con los bancos y queríamos una campaña que no pudieran olvidar.”
Hoy es San Valentín y todo el mundo lo puede celebrar con amor. Algunos dicen que es una fiesta comercial porque nos obligan a celebrarla, pero bienvenida sea si la gente encuentra así una excusa para besarse de más. Nosotros proponemos como fiesta del amor y la amistad la gran celebración de San Fermín en julio. Quienes la protagonizan lo celebran y se quieren queriendo quererse. Esto es muy importante, queriendo, no obligando. Y es que hay quienes quieren a los toros, aunque éstos no se dejan besar en el morral por lo general, y hay otros y otras que están tan contentos que se besan con amigos y amigas, con desconocidos y desconocidas incluso, una vez, alguien llegó a besarse su propio codo que resulta bastante imposible. Os dejamos estas fotos del quererse sanferminero que se abre paso a labiazos entre el personal.
La marca parisina de gafas hechas a mano Undostrial del diseñador Lucas de Stäel incluye en su propuesta creativa de invierno de 2013 unas gafas conocidas como “La Divine” con las que cualquier divino del encierro sería el amo de cenas y almuerzos. Como es un modelo limitado -sólo hay una docena fabricadas- y de pasarela seguro que valen unos dineros considerables, pero posiblemente abastezcan de creatividad y sugerencias a cuadrillas, peñas y personajes de cara a la fiesta entre las fiestas. Es una señal clara de que YA FALTA MENOS.
El modelo La Divine ya ha sido vendido completamente a 1.200 euros la unidad. La montura es de cuero y sólo se han confeccionado una docena directamente a mano es el estudio parisino de su creador Lucas de Stäel. La montura es la base de la colección comercial “Minotauro” que sugieren un guiño de su creador a la historia de este animal mitológico. Ver álbum de Facebook.
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