BankUnited, un banco estadounidense que opera en Florida y Nueva York, parodió el encierro de Sanfermin para su publicidad en 2011. Si vemos las imágenes de este encierro invertido parece que miembros de la peña sanferminera La Jarana -característicos porque su faja y pañuelo son azules- están persiguiendo a un minotauro con traje. Y excepto por lo de La Jarana así es. Esta imagen es una creatividad del fotógrafo Mauricio Candela para BankUnited y pretende dejar claro que la gente recupera el control de su banco, invierte la dirección habitual de un encierro y persiguen al toro, que sería una recreación de un comercial sin escrúpulos de un banco. Otra referencia más al encierro que hemos querido mostrar por curiosa. Los corredores están conseguidos aunque el autor quiso recrearlos de azul y blanco en lugar del clásico rojo y blanco.

Esta campaña gráfica tiene otra paralela en televisión bajo el nombre de “Yes Man” que realizó la agencia República de Miami en la que el mismo toro hace las veces de bancario que, sin embargo, dice que sí a todas las operaciones propuestas y luego no atiende reclamaciones. Jorge Plasencia, presidente de la agencia que diseñó la campaña –República-, apuntó en la presentación del anuncio en 2011 que “Difundimos un mensaje que aprovecha la oportunidad de que los clientes se encuentran frustrados con los bancos y queríamos una campaña que no pudieran olvidar.”

La marca parisina de gafas hechas a mano Undostrial del diseñador Lucas de Stäel incluye en su propuesta creativa de invierno de 2013 unas gafas conocidas como “La Divine” con las que cualquier divino del encierro sería el amo de cenas y almuerzos. Como es un modelo limitado -sólo hay una docena fabricadas- y de pasarela seguro que valen unos dineros considerables, pero posiblemente abastezcan de creatividad y sugerencias a cuadrillas, peñas y personajes de cara a la fiesta entre las fiestas. Es una señal clara de que YA FALTA MENOS.

El modelo La Divine ya ha sido vendido completamente a 1.200 euros la unidad. La montura es de cuero y sólo se han confeccionado una docena directamente a mano es el estudio parisino de su creador Lucas de Stäel. La montura es la base de la colección comercial “Minotauro” que sugieren un guiño de su creador a la historia de este animal mitológico. Ver álbum de Facebook.

Altra kirol-oinetakoen marka amerikarrak Sanferminetako entzierroa hautatu du bere sustapenerako. Entzierroak eta Sanfermin festak transmititzen dituzten ezaugarri unibertsalek (adorea, zakartasuna, kirola eta poztasuna) berriro eragin dute nazioarteko merkataritza marka batek haiekin bat egin nahi izatea bere produktuak sustatzeko. Kasu honetan, Altra kirol-oinetakoen marka estatubatuarrak, 2013ko Sanferminetan, spot bat grabatu zuen Altra Zero Drop modeloa sustatzeko. Spot hori berriki eman da ezagutzera eta kirol-oinetako horien ontasunak sustatzeko erabiliko dute, berrikuntza eta aplikazio teknologikoko lan garrantzizko eta nabarmena baitute.

Bideoan protagonista entzierrorako jaiki da eta irteera arteko bidea Altra kirol-oinetakoekin egin du. Horiek baldintza edo gainazal mota guztietara moldatzea ahalbidetzen dute, galtzadarria, marmola, ura edo harria izan. Edozein hiri runneren berezko egoera. Bukaera, Sanferminetako entzierroan parte-hartzea da, noski, Altra kirol-oinetakoekin. Oso polita. Hurrengo irudian, Altrako lasterkaria kamiseta urdina duena da.

Ez da kirol-oinetakoen lehendabiziko marka entzierroaz interesa agertzen duena. 2011ko Sanferminetan Fiveten-ek spot bat grabatu zuen eta ohiko lasterkarien artean kirol-oinetakoak banatu zituen.

Los tentáculos y referencias sobre el encierro de Sanfermin son muy extensos y cómo no, también aparece mencionado en los cables de Wikileaks. Hemos encontrado dos referencias al encierro y a Sanfermin entre los 1.958.787 documentos a los que se puede acceder a través del sistema habilitado por esta iniciativa que permite consultar documentos diplomáticos de la era Kissinger (1973 a 1976) y cables diplomáticos del Departamento de Estado norteamericano (2003 a 2010.) El primero de ellos es un cable de 12 de julio de 1976 que informa desde la embajada estadounidense de Madrid a la Secretaría de Estado, al centro de información de la OTAN y a diferentes embajadas americanas en Europa sobre manifestaciones no autorizadas en diferentes ciudades. En la referencia a Pamplona se explica que se denegó el permiso porque la coincidencia con el Festival de Sanfermin y el encierro era una situación demasiado volátil.

La segunda referencia que hemos encontrado es sobre el encierro, pero como metáfora, y tiene su aquel. Realmente es un cable diplomático sobre China que para explicar la situación de las calles atestadas de personas utiliza esta comparación… “Que convierten las calles como San Sebastián durante los encierros.” Este cable lo emite el Departamento de Estado para las embajadas asiáticas por lo que podemos decir que en la central no tenían muy claro en esa fecha dónde estaba Pamplona y necesitaban leer más a Ernest Hemingway.

Josh Sundquist Estatu Batuetako online iritzi-eragile modakoa da. Bere azken bideoetako batean, YouTuben astero argitaratzen dituenetako batean, osasun amerikarra satirizatu du Iruñeko entzierroan lasterka egiteak, min hartzeak eta aldaka operatzeak 32.000 dolar (23.366 euro inguru) egiten dutela adibidetzat hartuta, hots, merkeago Espainian Estatu Batuetan baino. Egileak erraten du ebakuntza Estatu Batuetan kostatzen denarekin Madrilen edozein ebakuntzatik osatu, bi urtez eguneroko bizimodua ordaindu eta, ondoren, bere lurraldera itzul daitekeela.

Sanferminetako entzierroari buruzko aipamen bitxi hori Josh Sundquist-ek egin du bere bideo-komunikazioetarako erabiltzen duen You Tubeko kanalean. Sundquist oso ezaguna egin zen “The Amputee Rap” biralaren egilea izateagatik. Hamar milioi bisita izan zituen eta haren bitartez 2010ean YouTube NextUp eta YouTube On The Rise sariak irabazi zituen. Bere Web orrian Josh-ek bere burua horrelakotzat jotzen du: coach, Olinpiada berezitako kirolari, YouTuber eta erdipurdiko rap-kantari. Baina, horretaz gainera, berak bezala minbiziari aurre egin behar izan dioten pertsonentzako motibazio liburu super salduaren egilea da. (Just Don’t Fall: A Hilariously True Story of Childhood, Cancer, Amputation, Romantic Yearning, Truth, and Olympic Greatness.)

Testuinguru horretan oso interesgarria da Sanfermin.com-eko artikulua irakurtzea. Bertan aseguru etxe zenbaiten poliza askotatik entzierroa baztertu izanaren berri ematen dugu.