La autora del esport es la prestigiosa Rascal & Drogues que ha creado anuncios para la Nasa, Doritos o Mattel. El mensaje principal es… Be Brave.
La reconocida firma americana Brave Soldier ha utilizado el encierro de Sanfermin como excusa para su último spot publicitario que promociona su línea Crash Pak™ (una especie de botiquín). Esta crema se utiliza para cicatrizar y desinfectar rozaduras en la aventura y el deporte y para su promoción a través de la televisión ha sido encargada a Rascal & Drogues, empresa del ramo audiovisual que ha trabajado para la Nasa, Suzuki o Mattel. El anuncio está rodado en Pamplona, Los Ángeles y Milwaukee y ha sido dirigido por Kerry Shaw Brown, autor de innumerables anuncios de televisión muy conocidos en Estados Unidos.
La historia del anuncio nos relata cómo una pareja americana decide acudir al encierro y vive esa ilusión. Una vez en el encierro (donde corren los dos) el chico sufre un incidente y la chica sufre mientras los busca. Una vez que lo encuentra sano y salvo vuelven a la normalidad, pese a las consecuencias de una caída, gracias al tratamiento con Brave Soldier. El trabajo está rodado en Arriflex 35 mm, se titula The Running, y han utilizado 16 cámaras. En el equipo de rodaje se encuentran también los reconocidos productores Anthony Arendt y Ritch Wedeking.
