IKEA España ha presentado a través de su web su nuevo sistema de Punto de Entrega y ha utilizado imágenes de Sanfermin para la promoción. Esto es así porque el primero de estos puntos de entrega se ha abierto en Pamplona y el propio video de presentación expone: «Para dar este gran Chupinazo qué mejor que inaugurar el primer Punto de Entrega IKEA en una de las ciudades que más sabe de celebrar por todo lo alto: Pamplona». Este es el video.
Las imágenes nos presentan la posibilidad de realizar nuestro pedido a la factoría sueca desde la curva de mercaderes o desde la plaza del castillo, para luego acudir al Punto de Entrega a recogerlo. La ambientación sanferminera comienza con que la noticia es un Chupinazo de alegría, para luego conocer puntos significativos de la ciudad como el monumento al encierro, la catedral o la fachada del Ayuntamiento. Posteriormente se nos presenta la posibilidad de realizar pedidos desde el mismo recorrido del encierro, desde la plaza del Castillo o desde el monumento a Sarasate.
La ambientación en la fiesta de Sanfermin continúa para ilustrar el momento del envío del pedido, cuando un corredor escapa de un toro y un kiliki juega con unos niños. Finalmente, mientras esperamos tranquilamente a la entrega se puede reconocer un clásico momento Hemingway tomando algo en lo que puede ser una terraza de la plaza del castillo.
De nuevo Sanfermin demuestra la relevancia de su imagen para las grandes marcas a la hora de referirse a Pamplona. Queda claro que la terminología y los iconos sanfermineros son en este caso reconocibles y comprensibles desde cualquier lugar de España. Nos ha gustado mucho.
