Sony recreó una imagen del encierro de Sanfermin en verano de 2012 en Indonesia para anunciar su nueva cámara con proyector. Probablemente la videocámara Sony DCR-PJ5 no te diga muchas cosas, pero la posibilidad de grabar y emitir una proyección al mismo tiempo supuso un desafío para los creativos publicitarios indonesios de la agencia Y&R de Jakarta.
El equipo de trabajo estuvo dirigido por Kevin Le y la tarea artística quedó en manos de Supriatin Kurniasari que concluyeron que el encierro de Sanfermin tenía todo lo que necesitaban para la campaña: el encierro de Pamplona era un espectáculo internacionalmente reconocido y, el escenario oportuno donde demostrar la manejabilidad de la cámara. A esto debemos añadir que el encargo no era un video ni una película, sino un anuncio destinado para revistas y prensa escrita que debía comunicar todo su mensaje de un vistazo.
El trabajo de Y&R desarrolló la idea finalmente con un encierro de Sanfermin donde el usuario de la cámara de Sony graba la carrera mientras corre y a su vez proyecta la imagen en una pared. El toro se fija en lugar de en el corredor, en la imagen que se proyecta en la pared gracias a esta cámara. El encargo de plasmar esta idea fue para el ilustrador Rahmat Handoko reconocido dibujante indonesio especializado en cómics. El resultado gustó a la agencia y al anunciante y se distribuyó por la prensa Indonesia, China y Japonesa. El dibujante no es un cualquiera, ya que Handoko ha publicado cómics incluso para Marvel una edición especial de Iron Man, concretamente (“No End In Sight: Part 2 of 3”.) El ilustrador reflejaba en su obra una calle cualquiera que podría ser de Pamplona o no, las bocas de riego no nos recuerdan a Europa, pero dos giros en la cartelería de los locales a pié de calle nos lo dejan claro. Podemos leer detrás del toro claramente Cervecería Bávaros, que no está en el recorrido del encierro, aunque sí en Pamplona y, más atrás, en la parte trasera izquierda leemos La Mallorquina, que es una pastelería de Estella.
Evidentemente esta acción es una recreación y las normas del encierro no permiten una acción como esta donde un corredor utilice una cámara mientras participa en la carrera. Sin embargo, sí es verdad que alguna vez se han permitido introducir cámaras en el recorrido en circunstancias concretas, como en el año del anuncio, Sanfermin de 2012 cuando se autorizó a corredores a portar cámaras para obtener imágenes en 3D para la marca Burn. En este video promocional se puede ver claramente el sistema utilizado.
