Sabemos que entre estos ocho carteles se encuentra el que anunciará Sanfermin 2017. Por primera vez en muchos años un jurado de profesionales se han encargado de la selección sin presencia de representantes políticos y hemos notado un cambio: que el jurado ha manifestado que prefería no mostrar sus argumentos de defensa de cada uno de los carteles singularmente sino en general ya que, según el testimonio de Mikel Mendibil, podía determinar el resultado de la votación final.
Han participado en total 371 obras, cinco menos que el año pasado. Casi la mitad, 176 (47,44%), proceden de Pamplona y 83 más de otras localidades navarras. En total, un 69,81%, es decir, 259, han llegado desde Navarra. A ellas hay que sumar las 108 obras que se han recibido procedentes de otras provincias españolas y las 4 que se han consignado desde otros países.
Seguro que lo has visto por la tele porque lo están volviendo a poner, nos referimos al anuncio del Citroen Cactus que realizó hace un año la agencia Havas bajo el lema «Efecto Made in Spain». Este anuncio tiene como protagonista a este vehículo fabricado en España y nos cuenta cómo las personas que han adquirido por el mundo este Citroen adquieren también valores de la cultura de España. El anuncio está rodado y editado con la máxima calidad y su punto culminante es cuando un propietario se encuentra con un reno polar en una carretera boscosa y no puede continuar su camino. Él se baja del coche con un pañuelo al cuello y cita al reno como si fuera el encierro de Sanfermin consiguiendo solucionar la situación.
Nos invitaba por Twitter Javi Villaverde a decir algo sobre este anuncio porque le sorprende que no se haya escuchado mucho sobre el mismo a pesar de ser bastante bueno. Y tiene razón, la verdad es que el anuncio es muy bueno y la referencia a los encierros de Sanfermin quizás es su punto culminante. Según hemos visto en los comentarios del video que colgó en su día Citroen, a los espectadores les gusta el anuncio y el momento culminante que simula sanfermin se lleva las principales alabanzas. También hay críticas por estereotipar la cultura de España en siesta, paella y sanfermin. La agencia jugó intencionadamente con los tópicos dentro de otra característica muy de aquí como es el humor.
Havas pretende descontextualizar costumbres habituales en España que son muy poco habituales en Alemania (Siesta), Singapur (Paella) o Finlandia (Encierro) y que provocan sorpresa y admiración. La agencia preparó una campaña de lanzamiento y seguimiento que funcionó muy bien y que puedes seguir a través de Twitter o Facebook con el hastag #efectomadeinspain.
En la actualidad, cinco modelos de la gama mundial de Citroen se fabrican en Madrid o en Vigo que son Citroën C4 Cactus, C4 Picasso, Grand C4 Picasso, Berlingo, su versión Berlingo Electric y el C-Elysée. En 2015 se fabricaron 300.000 vehículos de esta marca que se vendieron en 60 países de todo el mundo.
Ficha del Anuncio
Agencia: Havas Worldwide Anunciante: Automóviles Citröen España Producto: Citroën C4 Cactus Marca: Automóviles Citröen España Sector: Automoción Contacto del cliente: Laurent Bernard, Marita Barandiarán Director general: Rafael Silvela Director general creativo: Manuel Montes Directores creativos:Óscar González, Gema Marín Responsable de cuentas: Mercedes Rodríguez García Equipo Creativo: Emma Burgaleta, Óscar González, Ibai Eizaguirre, Gema Marín Ejecutivos de cuentas: Mamen Perona, Pablo Anchústegui Directora de servicios al cliente: Marian Casado Directora de producción: Raquel Pérez Producer: Vicky Morón Productora: Kiss & Ride Realizador: Jorge del Rey Agencia de medios: HavasMedia Piezas: 1 spots 50” Título: #efectoMadeInSpain