Seguro que lo has visto por la tele porque lo están volviendo a poner, nos referimos al anuncio del Citroen Cactus que realizó hace un año la agencia Havas bajo el lema «Efecto Made in Spain». Este anuncio tiene como protagonista a este vehículo fabricado en España y nos cuenta cómo las personas que han adquirido por el mundo este Citroen adquieren también valores de la cultura de España. El anuncio está rodado y editado con la máxima calidad y su punto culminante es cuando un propietario se encuentra con un reno polar en una carretera boscosa y no puede continuar su camino. Él se baja del coche con un pañuelo al cuello y cita al reno como si fuera el encierro de Sanfermin consiguiendo solucionar la situación.
Nos invitaba por Twitter Javi Villaverde a decir algo sobre este anuncio porque le sorprende que no se haya escuchado mucho sobre el mismo a pesar de ser bastante bueno. Y tiene razón, la verdad es que el anuncio es muy bueno y la referencia a los encierros de Sanfermin quizás es su punto culminante. Según hemos visto en los comentarios del video que colgó en su día Citroen, a los espectadores les gusta el anuncio y el momento culminante que simula sanfermin se lleva las principales alabanzas. También hay críticas por estereotipar la cultura de España en siesta, paella y sanfermin. La agencia jugó intencionadamente con los tópicos dentro de otra característica muy de aquí como es el humor.
Havas pretende descontextualizar costumbres habituales en España que son muy poco habituales en Alemania (Siesta), Singapur (Paella) o Finlandia (Encierro) y que provocan sorpresa y admiración. La agencia preparó una campaña de lanzamiento y seguimiento que funcionó muy bien y que puedes seguir a través de Twitter o Facebook con el hastag #efectomadeinspain.
En la actualidad, cinco modelos de la gama mundial de Citroen se fabrican en Madrid o en Vigo que son Citroën C4 Cactus, C4 Picasso, Grand C4 Picasso, Berlingo, su versión Berlingo Electric y el C-Elysée. En 2015 se fabricaron 300.000 vehículos de esta marca que se vendieron en 60 países de todo el mundo.
Ficha del Anuncio
Agencia: Havas Worldwide
Anunciante: Automóviles Citröen España
Producto: Citroën C4 Cactus
Marca: Automóviles Citröen España
Sector: Automoción
Contacto del cliente: Laurent Bernard, Marita Barandiarán
Director general: Rafael Silvela
Director general creativo: Manuel Montes
Directores creativos: Óscar González, Gema Marín
Responsable de cuentas: Mercedes Rodríguez García
Equipo Creativo: Emma Burgaleta, Óscar González, Ibai Eizaguirre, Gema Marín
Ejecutivos de cuentas: Mamen Perona, Pablo Anchústegui
Directora de servicios al cliente: Marian Casado
Directora de producción: Raquel Pérez
Producer: Vicky Morón
Productora: Kiss & Ride
Realizador: Jorge del Rey
Agencia de medios: HavasMedia
Piezas: 1 spots 50”
Título: #efectoMadeInSpain