Imagen, Javier Martínez de La Puente
Sanfermin es desde hace mucho tiempo una referencia mundial de la fiesta por su singularidad, por la intensidad de su juerga y por el encierro con toros. Estas son las tres patas más significativas de la fiesta y sus argumentos principales , diferentes entre sí pero juntos para competir como atractivo turístico.
Existen cooperadores necesarios que fomentan la asistencia y el interés por esta fiesta como Ernest Hemingway, que internacionalizó lo que en Pamplona ocurría a través de su obra. También cuenta el testimonio personal de quienes asisten cada año a Sanfermin porque muchos desean repetir y casi todos transmiten un recuerdo tan intenso que seduce y provoca el viaje o el interés de otros. Este efecto se ha potenciado con las redes sociales y medios de comunicación online. Por último, correr el encierro es el objetivo de cualquier aventurero o seguidor de los deportes de riesgo. El signo de valor y compañerismo que se adquiere al correr en Pamplona, y no en otro sitio, es indiscutible como reflejan los cientos de películas yanuncios de televisión que así lo acreditan.
Comprobamos que existe una especie de “bautismo en la aventura” para muchos una vez que participan en la carrera de Pamplona, como demuestra la inclusión del “Runing of the bulls” en las bucketlist o listas de deseos de muchas personas al otro lado del charco.
El motivo de estas letras es confirmar que Sanfermin sigue siendo “La Fiesta entre las Fiestas” en contra de diferentes reportajes y artículos de opinión que nos vienen contando que otras fiestas nacionales y mundiales habían sustituido a Sanfermin en este galardón. Ninguna fiesta sustituye, todas suman y nos enseñan y ofrecen cosas nuevas a su manera. Nuestro consejo es sumarse a todas las fiestas posibles, como la invitación de “La Larga Marcha de Kas” que ha propuesto en 2014 conseguir pulseras por cuadrillas en las fiestas populares accesibles más importantes del verano. También nos gusta la iniciativa Jai Day que propone el intercambio cultural entre países a través de sus fiestas.
Es un deber que cada fiesta se intente significar y proponga su oferta festiva al público. El primer ejemplo de la importancia de Sanfermin es que las comparaciones de éxito siempre se hacen contra Sanfermin: tal fiesta o tal otra es como Sanfermin o más que Sanfermin, lo que demuestra que más allá de resultado el común denominador o la referencia festiva habitualmente es Sanfermin. Aquí un ejemplo.
Los argumentos a favor de que otras fiestas han sustituido a Sanfermin en los últimos años vienen principalmente de los resultados de diferentes encuestas de medios de comunicación, de plataformas web y del número de resultados de las búsquedas de Google que benefician a otros términos festivos.
En 2012, la encuesta nacional más seguida para conocer la fiesta popular más destacada fue la realizada online por 20minutos.es. Esta daba como mayor fiesta popular a Sanfermin con algo más de 7.000 puntos, seguida por Las Fallas con 6.000.
En 2013, Antena 3 realizó una encuesta sobre la fiesta más popular de España con una participación increíble que nos brindó los resultados de que Valencia y La Tomatina de Bunyol eran la referencia festiva nacional con 400.000 votos. Navarra y Sanfermin fueron la novena opción con 14.000 elecciones.
En 2014 hay alguna encuesta que todavía no ha terminado pero en este momento la referencia en este momento es la selección fotográfica del Huffington Post basada en las recomendaciones de la comunidad de viajeros minube. La primera opción es Sanfermin.
A nivel mundial, tomamos como referencia la página de rankings The Ranker que este momento nos ofrece los acontecimientos festivos del mundo. Ranker coloca en primer lugar a Río de Janeiro, segundo a La Tomatina y cuarto a Pamplona Bull Run. En cuanto al público que vota la cantidad de votos a favor es muy similar, con 22 para La Tomatina, 21 para Pamplona Bull Run y 21 para Río de Janerio.
El dato principal utilizado para definir la fiesta más popular por diferentes agencias de viaje y medios de comunicación son los resultados de las búsquedas de Google. Las búsquedas simples sin afinar colocan a La Tomatina y Sanfermines con votos similares (1,4 millones de resultados) si bien La Tomatina va por delante y ambas adelantan al carnaval de Río de Janeiro (1,3 millones de resultados). Estos datos están claros, pero para deducir una conclusión hay que tener en cuenta varias cuestiones: Las fiestas de Sanfermin tienen varias denominaciones que no son integradas en las mismas búsquedas. Es una característica propia ya que generalmente el resto de fiestas unen su imagen de marca a un solo nombre. Las fiestas de San Fermín con también Los Sanfermines, el Encierro de Pamplona, The running with the bulls, Pamplona Bull Run o el Chupinazo. Todas estas denominaciones deberían computar juntas y entonces en resultados de búsquedas Sanfermin en la fiesta con más referencias.
No hemos utilizado el término San Fermín porque computan tanto la fiesta como el Santo, todos los barrios y parroquias con ese nombre y no nos parece riguroso. Lo mismo ocurre con Tomato Fight, que hemos buscado entrecomillado porque computan todas las páginas con el término Tomato. Que conste que somos muy de La Tomatina y de Bunyol y recomendamos su visita en 2014, así como al Carnaval de Río y cualquier otra fiesta.
| Término de Búsqueda en Google | Resultados de búsquedas |
| La Tomatina | 1.480.000 |
| Las Fallas | 945.000 |
| Aste Nagusia Bilbao | 617.000 |
| Semana Grande | 1.320.000 |
| Sanfermines | 1.460.000 |
| San Mateo | 39.000 |
| Sanfermin | 1.260.000 |
| Encierro de Sanfermin | 1.980.000 |
| Chupinazo | 1.100.000 |
| Carnaval de Río de Janeiro | 1.340.000 |
| Mardi Grass | 1.160.000 |
| Burning Man | 3.800.000 |
| Tomato Fight | 9.860.000 |
| Runing with the bulls | 19.800.000 |
| The Fallas | 13.300.000 |
Si nos fijamos en datos exactos y auditables sobre redes sociales, según un estudio para el Ayuntamiento de Pamplona realizado con la herramienta Tweet Binder sobre Twitter, en Sanfermin 2014 se han generado 501.491.453 impactos o visualizaciones de contenido relacionado con las fiestas de Sanfermin frente a los 243.964.559 de 2012. La conversación sobre San Fermín en la red social ha tenido un alcance potencial de 163.762.078 millones de cuentas. En total se emitieron 149.284 tuits por parte de 73.859 usuarios diferentes. Desconocemos los de otras fiestas.
Podríamos añadir también que San Fermín es la única fiesta transmitida en directo a nivel nacional y a nivel mundial. El Txupinazo y el Encierro han conseguido en 2014 un récord de audiencia histórico en RTVE y han abierto camino en Estados Unidos a través del canal Esquire a una audiencia potencial de 72 millones de personas (a pesar de que su difusión es por un canal de cable y en horario nocturno.) -No tenemos en cuenta la audiencia del canal internacional de TVE que sin ser medible por transmitirse vía satélite, conocemos su amplísima repercusión-.
Para terminar, las imágenes del encierro y Sanfermin, con toros o sin ellos, están siempre entre las mejores imágenes del año de los concursos más prestigiosos de fotografía de medios de comunicación. Los mejores fotógrafos de prensa del mundo quieren venir a Sanfermin. El año pasado Pedro Armestre ganó más de cinco premios internacionales con una imagen diferente del encierro o Susana Vera o Daniel Ochoa de Olza, que también obtuvieron galardones con instantáneas de la fiesta.
A esto hay que añadir que a Sanfermin y a La Tomatina le salen imitadores que aprovechan sus ventajas y explotan sus inconvenientes. Desde hace un año se celebra en Estados Unidos una tomatina y un encierro bajo el nombre de The Great Bull Run. Según resume la semana pasada The Econominst en su edición impresa americana, los americanos pueden correr el encierro y no exponer su seguridad sin la necesidad de viajar a España. Destacamos esta frase que no tiene desperdicio: Artículo original aqui: When Americans run with bulls, they don’t like to get hurt. «En Pamplona los toros son criados para la agresión y sus cuernos son especialmente afilados. En Estados Unidos se utilizan toros más pequeños y protegen sus cuernos. En lugar de las calles sinuosas de Pamplona, The Great Bull Run celebra un encierro customizado sobre tierra con vallas fácil de escalar.»
