La empresa Frucor, que distribuye Pepsi en Nueva Zelanda, ha retirado el premio del encierro de la campaña «Bromitment» y ha emitido un comunicado firmado por su director comercial, Aisha Daji para disculparse publicamente. La acciones a través del Facebook de la compañía y otras redes obligaron a la compañía a tomar esta decisión. En el comunicado de Frucor, Aisha Daji dice que «Nos damos cuenta que una parte de nuestro mercado objetivo se siente ofendido por este tipo de actividad (en referencia al encierro), lo que ellos perciben como cruel con los animales. Para ello ofrecemos de todo corazón disculpas. Frucor y Pepsi, en ningún modo, apoyan la crueldad con animales… Como resultado de ello hemos retirado la opción de correr el encierro por completo del concurso.»
Este hecho ha sido muy comentado en Nueva Zelanda porque era una campaña muy extensa lanzada a nivel nacional a través de todos los medios de comunicación posibles. Las organizaciones antitaurinas reclaman como victoria y ejemplo este acontecimiento y llaman a tomar nota a iniciativas futuras. Los Kiwis suponen en este momento el 8,6% de los corredores diarios del encierro y son un importante grupo de asistentes a la fiesta de Sanfermin. Un hecho similar ocurrió en mayo del pasado año con la empresa USF que tuvo que retirar un concurso para universitarios americanos ahorradores por la presión del PETA.