Jim Hollander es el autor de esta imagen que ilustra el primer anuncio de prensa que utilizó una fotografía obtenida por una cámara fotográfica profesional totalmente digital. Era el año 1999 y la prestigiosa agencia de publicidad americana Saatchi & Saatchi Rowland decidió que para relatar al mercado estadounidense las nuevas virtudes de la Kodak DCS520C su eslogan de campaña debería ir acompañado de una imagen del encierro de Sanfermin en Pamplona. El eslogan decía “No todas las cámaras tienen las agallas para conseguir un disparo como este”, y la imagen debía ser del encierro. A Jim Hollander y a los creativos les pareció muy bien esta imagen de la calle Mercaderes con la manada frenando en la curva. Se obtuvo en Sanfermin de 1999.
Otro dato curioso, fruto de la relación entre Hollander y esta cámara Kodak, es que la imagen que ilustró el cartel de la Feria del Toro de 2002 también fue obtenida con esta máquina el mismo año que la fotografía del anuncio, por lo que también es ese cartel de la feria el primero obtenido desde una cámara digital.
El director del anuncio de Kodak fue Frank Dattalo para Saatchi & Saatchi Rowland y se difundió en 2000 a través de los periódicos y revistas más importantes de Estados Unidos. Jim Hollander nos cuenta que el precio de esas cámaras llegaba a los 15.000 dólares y no eran muy accesibles inicialmente. La máquina estaba desarrollada por Canon y Kodak y competía tanto con la D1 de Nikon como contra la desconfianza existente todavía ante lo digital. Este anuncio pretendía de alguna manera luchar contra esos inconvenientes. Entre las anécdotas sanfermineras, Jim Hollander dice que le acompañó en este trabajo un relaciones públicas de Saatchi & Saatchi Rowland que se parecía enormemente a Ricky Martin. 1999 era el año del Livin´ la vida loca del cantante portoriqueño y la gente les gritaba “Ricky, Ricky”… Hollander dice que cree que aquel personaje no olvidará nunca su visita a Sanfermin y, gracias a su historia, nosotros no olvidaremos cuál fue el primer anuncio del encierro de Sanfermin que significó el salto del mundo analógico al digital. Tras imágenes como esta de Hollander los reporteros de prensa fueron evolucionando hacia estos modelos de cámara para cubrir el encierro.
