El próximo jueves 18 de septiembre se celebrará un encierro sanferminero en Nueva York para promocionar los dos establecimientos que 100 Montaditos tiene en la gran manzana. Por 15 euros, que se donarán al Banco de Alimentos de Nueva York, quienes deseen participar se pueden inscribir en esta carrera sin toros de verdad que completará los 1,5 kilómetros que separan los locales de 100 Montaditos. La salida se producirá a las 18.30 (NYC) desde el local del 176 de Bleecker Street y terminará, unos veinte minutos más tarde, en el establecimiento del 177 de Ludlow Street. Esta es la ruta en Google Maps. Quienes se inscriban en el evento recibirán una camiseta gratis y dos horas de barra libre de comida y bebida en los locales de 100 Montaditos. En la promoción del evento se destaca que «San Fermín es una tradición española del siglo XIV en Pamplona. España, cuando una docena de toros fueron liberados en las calles. Actualmente miles de personas compiten para correr delante de los toros.»
Con esta convocatoria, de nuevo se demuestra que el Encierro de Sanfermin es una referencia turística mundial cuando se quere promocionar la marca España o hacer referencias al valor o al deporte. 100 montaditos promociona sus servicios advirtiendo de los beneficios de la cerveza española bien fría, del sabor de los montaditos de jamón y otros alimentos y pretende llamar la atención hacia ellos con uno de los espectáculos que más pueden conocer de nuestra cultura los neoyorkinos. Las inscripciones se pueden realizar por la web de 100 Montaditos NY, en los locales directamente o una hora antes del evento en la propia salida.