Un chico se toma uno de éstos "7 days" y le viene tanta fuerza que se corre un encierro entero. Parece simple en el planteamiento pero no es nada fácil en la ejecución ya que para empezar el Ayuntamiento de Pamplona últimamente no concede permisos de grabación “para no comercializar el significado del encierro”. Por ello, el anuncio se rodó en Tafalla, una ciudad cercana a Pamplona. El otro ingrediente comprometido de este trabajo es trabajar con toros y luego “domesticarlos” para la televisión.

Y es que cuando se trata de saltar a la gran pantalla o a la pequeña las grabaciones son más científicas que espontáneas pero en este caso los toros son más expresivos que pragmáticos. En la publicidad todo debe estar controlado, como en una película de cine, si no, te sacan en los programas de gazapos y te ponen verde porque el cigarro estaba más consumido aquí que allá, o uno levaba sombrero y en la siguiente escena no… Imaginaros entonces controlar todas estas incidencias con animales salvajes de por medio, y no sólo salvajes, sino que además toros. Toros que pinchan y que si te pones delante te intentan pillar para siempre.

Lo imprevisible

Este es el componente divertido o arriesgado de grabar un anuncio sobre el encierro de Sanfermín a la manera tradicional. No simulando toros por ordenador, no cambiándolos por animales domesticados, no. Toros de verdad y corredores de verdad que permiten un resultado también más real y creíble.

Ha habido más anuncios publicitarios que han utilizado el encierro como protagonista. El último, el de cerveza San Miguel, que evocó un encierro de bisontes en Nueva York e incluso Spike Lee que grabó para Levi Strauss. Ahora Joangil, de Arena Shots, que ha realizado spots para Cruz Verde, Nissan o California Walnuts, se ha enfrentado al desafío de grabar y simular un encierro. Además, se enfrentó a las inclemencias del tiempo que trajeron a Tafalla un frío día de marzo con algo de nieve, lluvia, viento y frío.

A pesar de todo, se dispuso todo el operativo con cámaras profesionales de cine en los puntos estratégicos del encierro, dirección, ayudantes, grúas, animadores, técnicos de todo tipo, extras, corredores y… toros.

El director, Joangil, comprobaba lo grabado después de las tomas y daba órdenes para intentar mejorar en cada escena. Primero los toros y los corredores iban muy separados, luego muy juntos, luego por la derecha en lugar de por la izquierda, a pastor se le ve mas que a los toros… Pero poco a poco fueron forjándose los planes previstos y el trabajo fue cumpliéndose de cara a los deseos de la producción.

Una de las imágenes más originales era la del tramo final del encierro en el que estaba dispuesto un fondo de Chroma para realizar posteriormente el efecto de poner de fondo imágenes distintas a las reales. Los toros en primer plano y la tela verde que luego se convertirá en lo que el director quiera con los tratamientos de post producción. Precisamente, Joangil es conocido por su habilidad en la post producción lo que comprobaremos cuando podamos disfrutar del anuncio.

Entre las incidencias de un trabajo duro y repetitivo como fue esta grabación, que luego será un pequeño anuncio, se registró una cogida de un toro a uno de los extras que le produjo una herida en la pierna tras una cornada de 25 centímetros de profundidad.

Y es que en este tipo de grabaciones todo sucede muy rápido y encima no debe haber sitio para el error. Lo que pudimos comprobar en Tafalla fue como salían los toros y tardaban un minuto en doblar la curva desde la salida en la plaza de toros. En ese momento las cámaras debían rodar todas a la vez con el clásico ruido del discurrir del metraje de cine que parece una diligencia del oeste. Una vez terminada la acción el silencio mecánico dejaba paso a las voces, las órdenes, los walki-talkies y los monitores de video para comprobar el resultado de la escena. Ese aparente bullicio estaba perfectamente organizado. Cuando todo el mundo de nuevo estaba dispuesto, repetimos. Y de nuevo toma, comprobación, cambios y acción.

La repetición y el estudio de los detalles permitirán que el trabajo de post producción sea más fácil y más productivo y así el resultado final del anuncio más eficaz. El aburrimiento de los no profesionales y el trabajar con animales salvajes, cada vez más lentos y cada vez más peligrosos también implica sus riesgos com finalmente ocurrió.

Tras acabar la jornada de múltiples tomas y con un amplio esfuerzo por la parte técnica y por la de los figurantes, la productora obsequió a extras y corredores profesionales con un encierro completo sin cámaras ni exigencias, sólo para el disfrute de quienes compartieron una jornada de grabación profesional.