La revista Playboy y la Fábrica de Dibujos Kukuxumusu, a través de su página web Sanfermin.com, convocan cada año, desde 2007, el Concurso Internacional de Fotografía Erótica de Sanfermin, con el que se pretende reconocer y premiar la imaginación, la creatividad y la capacidad para combinar erotismo y Sanfermin en una sola imagen.
El concurso está dirigido a fotógrafos de todo el mundo (aficionados, profesionales y casuales) y la imagen ganadora es elegida por un jurado compuesto por dos expertos en fotografía y otros dos en diseño de la revista Playboy y de Sanfermin.com, así como por el director creativo de Kukuxumusu Mikel Urmeneta.