Kukuxumusu evocó un Sanfermin en 3D en su camiseta del año para 2010. Gracias a unas gafas incluidas en cada camiseta se podía observar el dibujo de Mikel Urmeneta y su equipo de dibujantes con volumen. Los personajes que integraban el encierro eran conocidos y significativos en la historia de la marca como los tres socios fundadores - Koldo, Txomin y Mikel-, los guiris del año, el fotógrafo Cano y muchos más.
Jai Day recordando el Oktoberfest
El Jai Day de 2010 recordó el 8 de julio la fiesta alemana del Oktoberfest y en la carpa del Nafarroa Oinez en la Taconera se reprodujo una juerga similar a que se organiza en Munich. Los Happy Bavarian amenizaron con su música el evento y se lió una buena juerga con más de 1000 litros de cerveza y 100 kilos de salchichas servidos.
Chiyoshi Sugawara, Guiri del Año 2010
El Guiri del Año 2010, Chiyoshi Sugawara, recibió el galardón junto a sus amigos y otros guiris el día 10 de julio. El fotógrafo japonés visitó Sanfermin, sacó fotos a destajo y recordó su intensa relación con la fiesta que le ha llevado a no faltar a ningún chupinazo desde hace 20 años.
Antonio Lana, autor de la mejor fotografía erótica de 2010
Antonio Lana Salinas, fotógrafo pamplonés de 56 años, ha ganado el IV Concurso de Fotografía Erótica que organizan Kukuxumusu y Playboy a través de Sanfermin.com. Su imagen recoge un instante posterior al Chupinazo de 2010 en el que una chica se contonea sensualmente, manchada de vino, ante la mirada absorta de dos admiradores que la fotografían y contemplan la escena.