Imagen del encierro de Sanferminen en el libro de Quantum Financial

Una foto del encierro de Pamplona en las recomendaciones económicas de Quantum Financial de Australia

Sabemos que el encierro tiene una proyección mundial, pero sabemos menos que el término “Running of the bulls” o encierro en inglés se aplica también para definir en un ámbito financiero un periodo de tiempo en el que los precios van a crecer, como podemos comprobar en el Lexicon del Financial Times. Aprovechando este estereotipo económico, los australianos de Quantum Financial han escogido una imagen del encierro de Sanfermin en Pamplona para la portada de la edición de 2018 de sus previsiones económicas anuales. Esta empresa se dedica a gestionar la cartera financiera de grandes patrimonios en Australia y realiza esta publicación todos los años. La previsión del incremento de los precios ha motivado la elección de esta imagen.

No es la primera vez que vemos una referencia al encierro en el mundo financiero. El californiano Bank United realizó una campaña en 2014 recreando un encierro en el que el toro era una especie de minotauro con pies de agente de bolsa adoptando los valores de beneficios que económicamente se entienden con la imagen del toro.

Recreación del encierro de Sanfermin para Bank United (Bank United / Mauricio Candela)
Bank United in the running of the bulls. Sanfermin.

La foto utilizada para el encierro tiene su historia. El momento recoge el paso por la plaza del ayuntamiento de la manada de Valdefresno en su estreno en el encierro de Sanfermin; un encierro sin cornadas en el que solo se registraron sustos y buenas carreras. La imagen fue obtenida por el usuario Migel de la red de venta de fotos Shutterstock. Esta foto está a la venta y ha sido adquirida por diferentes iniciativas como hoteles, guías turísticas y demás. Sin embargo, la imagen fue muy conocida en México gracias a un meme que intervino sobre la imagen añadiendo a Miguel el Piojo Herrera, mofándose de la celebración de la victoria de México sobre Ecuador en 2015.

Miguel el Piojo Herrera. Meme sobre el México Ecuador sobre una imagen del encierro de Pamplona
Miguel el Piojo Herrera en el “meme” del encierro de Pamplona tras su celebración de la victoria de México sobre Ecuador. (Migel / Shutterstock)

Esta utilización de imágenes del encierro es bastante habitual más allá de nuestras fronteras donde se asumen los valores positivos del encierro sin complejos. Sin complejos, pero no sin problemas, ya que diferentes campañas que así lo han hecho han suspendido su actividad tras la presión popular de quienes consideran que el encierro es un acto de maltrato animal. Campañas como la de Samsung para su procesador Exynos o la de Bromitment de Pepsi en Nueva Zelanda tuvieron que retirarse por usar fotos de la corrida de Sanfermin o regalar un premio para viajar a Pamplona por Sanfermin.