Kukuxumusu dedicó el 10 de julio para celebrar el Guiri Day 2010. El Guiri Day es el día en el que el protagonismo es para todos los extranjeros que visitan Sanfermin y viven la fiesta con pasión. Como plato fuerte de la jornada, La Fábrica de Dibujos entregó elVII Premio Guiri del Año al fotógrafo japonés Chiyoshi Sugawara.
El acto tuvo lugar en el restaurante Europa y, además de los socios fundadores de Kukuxumusu, el premiado de este año estuvo acompañado por sus amigos Carlos Gil, Charo Martínez y Arancha Sola, entre otros, y algunos de los guiris premiados en ediciones anteriores: la norteamericana Lore Monnig (2005), la mujer (Isabel) y los hijos del alemán Manfred Walloschke (2007), el marroquí Massoud Sbai El Idrissi (2008) y Frank Taylor (2009) y su mujer Sheila.
El premio fue entregado por Mister Testis y por los tres socios fundadores de Kukuxumusu: Mikel Urmeneta, Gonzalo Domínguez de Bidaurreta y Koldo Aiestaran. Y tras la entrega, tuvo lugar la comida, que, como suele ser habitual, transcurrió en un ambiente inmejorable, con cánticos y bailes.
El premiado de 2010, Chiyoshi Sugawara, es fotógrafo turístico y lleva desde 1986 visitando regularmente las fiestas de Sanfermin. Invitado por un amigo malagueño, llegó a Pamplona interesado por la figura del escritor Ernest Hemingway, pero quedó maravillado por todo lo que rodea a la fiesta y desde entonces ha venido prácticamente todos los años.
